關于數字文旅，代表委員提出這些建議

發布日期：2021-03-12 09:34:52 來源：中國(guó)旅遊報

        今年(nián)的(de)政府工作報告提出了“十四五”時期經濟社會發展的(de)目标，其中提到，加快數字化發展，打造數字經濟新優勢，協同推進數字産業化和(hé)産業數字化轉型。在文化和(hé)旅遊領域，數字化發展已成趨勢，引起全行業的(de)關注。全國(guó)兩會期間，不少代表委員圍繞推動文化和(hé)旅遊場景數字化、開發線上文化和(hé)旅遊産品、打造新型智慧文旅服務、實施文化産業數字化等積極建言獻策。
 

       全國(guó)人大代表、廣東粵劇院院長(cháng)曾小敏表示，數字經濟是世界經濟發展的(de)時代趨勢，文化和(hé)旅遊業界應順應這一(yī)趨勢，依托國(guó)家戰略的(de)頂層設計，研究落實文化和(hé)旅遊行業的(de)數字化發展戰略規劃，從優化制度、升級團隊等方面加快文化和(hé)旅遊業數字化發展。要加快培育數字化新業态，利用數字技術整合線上線下資源，打造傳統文化的(de)平台經濟。“粵港澳大灣區是科技創新活躍之地(dì)，是傳統文化與創新思想交融之地(dì)，地(dì)處大灣區的(de)廣東粵劇院将在科技創新的(de)驅動下，釋放嶺南粵劇文化的(de)輻射力。”曾小敏說。

       全國(guó)人大代表、南京圖書館參考咨詢部副主任劉忠斌表示，在數字化大發展背景下，文化和(hé)旅遊業界應充分挖掘場景式文化和(hé)旅遊消費需求。如(rú)今，文旅融合過程中的(de)場景式消費越來越受關注。“體驗”逐漸成為(wèi)當前文化和(hé)旅遊消費關鍵詞，消費者希望獲得的(de)不再是孤零零的(de)文化和(hé)旅遊産品，而是更有故事和(hé)情感附加值、全身心、全方位的(de)文化和(hé)旅遊體驗。人工智能、增強現實、5G等技術應用為(wèi)改善文化和(hé)旅遊體驗提供了可(kě)行途徑。近年(nián)來演藝、展覽、網絡遊戲等都在引入沉浸式藝術，為(wèi)的(de)就是給觀衆提供身臨其境的(de)體驗，滿足其需求。

 

       全國(guó)人大代表、湖南省婁底市藝術館活動部主任彭祁表示，疫情防控常态化下，文化和(hé)旅遊業數字化進程加快，“線上預約”日趨常态化。大量景區借助數字化技術，實現了“限量、預約、錯峰”。同時，通過各級旅遊産業運行監測與應急指揮平台的(de)建立，各大景區的(de)視(shì)頻數據、遊客流量數據彙聚成大數據，成為(wèi)行業監管、遊客出行、企業發展的(de)重要參考。“業界應準确把握數字化發展規律，充分發揮互聯網優勢，培育新業态、發展新模式、構築新動能，加速提升文化和(hé)旅遊業發展水平。如(rú)加強鄉村文化和(hé)旅遊互聯網基礎設施建設，完善智慧旅遊公共服務體系，創新文化和(hé)旅遊網絡營銷模式等。”

       全國(guó)政協常委、中國(guó)美術館館長(cháng)吳為(wèi)山表示，新冠肺炎疫情加劇了不同文明主體之間溝通的(de)困難。在國(guó)際交流中，應加大文化經典的(de)“雲”上交流，利用大數據、雲計算、人工智能、VR、AR、短(duǎn)視(shì)頻等技術，傳播中國(guó)聲音。一(yī)是互辦“雲”上展覽，讓文化經典“雲展覽”常态化、機制化，融合共享全國(guó)博物館、美術館的(de)經典藏品數字資源，打造不同序列的(de)“雲展覽”。二是舉辦“雲”上研讨會，深化同各國(guó)博物館、美術館、文化機構的(de)溝通，搭建中外文化交流互鑒平台。三是創新表達方式，擴大文化經典的(de)傳播，選取最能表達中國(guó)民族精神的(de)文化經典進行傳播，與受衆形成互動、實現對話、促成理(lǐ)解、建構共識。同時，還可(kě)結合中國(guó)傳統節日，開發雲端體驗文創産品，将中國(guó)傳統活動賦予“潮玩”氣質。

       “今年(nián)春節期間，國(guó)家京劇院聯合咪咕以5G+4K雲演播的(de)模式推出了經典大戲《龍鳳呈祥》，讓戲迷票(piào)友可(kě)以在雲上看戲、打賞。傳統舞台表演中，演員在眼神等方面的(de)細微表演不容易被觀衆看到，但是高(gāo)清鏡頭可(kě)以捕捉這些表演細節，傳遞給觀衆。”全國(guó)政協委員、國(guó)家京劇院藝術總監袁慧琴表示，線上演播等數字化方式不受空間限制，極大擴展了傳統藝術的(de)傳播範圍，也讓傳統藝術收獲了不少年(nián)輕觀衆。作為(wèi)傳統藝術從業者，要積極擁抱數字化傳播方式，并探索通過線上線下結合的(de)方式讓這門古老藝術獲得更好推廣。

       全國(guó)政協委員、民進北京市委副主委、北京大學(xué)中文系張頤武教授表示，相較于其他産業而言，演出行業數字化程度較低(dī)，在內(nèi)容生産、場館利用以及宣傳推廣的(de)線上化、數據化、個性化方面能力不足，亟須在快速發展的(de)網絡技術和(hé)互聯網運營中解放思想、釋放活力。建議以數字化豐富優質文化産品供給，鼓勵數智文旅科技應用，推廣電子(zǐ)票(piào)證，以文化IP為(wèi)線上線下融合的(de)抓手。

       “數字化技術是讓傳統文化适應新時代需求、走進大衆，獲得更大生命力的(de)重要方式。”全國(guó)政協委員、雲南省作家協會主席範穩舉例道(dào)，去(qù)年(nián)疫情防控期間推出的(de)“雲遊敦煌”小程序，讓觀衆在線上就能深入了解敦煌文化；數字故宮将國(guó)寶進行數字化呈現，很好地(dì)滿足了大衆需求。“這些方式極大提升了傳統文化的(de)傳播力和(hé)影響力，建議在文博領域推廣這些案例，鼓勵文博機構進行數字化探索。”

       全國(guó)政協委員、安徽省政協副主席、民建安徽省委主委李修松建議，結合科技手段，從供給側提升文化和(hé)旅遊的(de)質量和(hé)效益。創新運用各種科技手段，使各類文化遺産活起來，變靜态為(wèi)動态，變平面為(wèi)立體，使遊客從被動受教變為(wèi)主動參與，既能反映更高(gāo)層次的(de)曆史文化真實，又能滿足消費喜好。李修松還建議，利用5G網絡平台，運用VR、AR及相關智能技術，打造沉浸式旅遊體驗。

       全國(guó)政協委員、網易公司首席執行官丁磊在“推動數字文旅産業高(gāo)質量發展”相關提案中提出，搭建數字文旅合作服務平台，拓寬智慧文旅全産業鏈條，深化科技企業與文化文物單位、旅遊景點等線上線下融合發展；打破數據孤島，推動政企機構數據共享開放，打造一(yī)批“沉浸式旅遊”範本項目，推動文化和(hé)旅遊産業轉型升級；政府提供專項補助等多舉措刺激消費，把數字文旅打造為(wèi)疫後內(nèi)循環新增長(cháng)點。此外，他還在“發揮數字音樂(yuè)文化傳承作用”相關提案中，建議推動民歌、戲曲等傳統音樂(yuè)，與“音樂(yuè)+文旅”、在線音樂(yuè)演出等數字音樂(yuè)新業态結合，激發傳統音樂(yuè)創新活力。

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