山東：聚焦內(nèi)需新業态，培育文旅大市場

發布日期：2021-01-27 17:12:24 來源：新華社

去(qù)年(nián)疫情後，文化和(hé)旅遊行業複工複産初期，自(zì)駕遊憑借私密性強、安全性高(gāo)等特點，迅速成為(wèi)很多群衆出遊的(de)首選。山東省文化和(hé)旅遊廳等部門及時引導，出台相關優惠政策，使得自(zì)駕遊成為(wèi)推動當地(dì)文化和(hé)旅遊市場複蘇的(de)“強心劑”……瞄準新需求，聚焦新業态，近一(yī)年(nián)來，山東用一(yī)系列過硬舉措有力提升了文旅産業發展質量。
 

01

豐富供給，做(zuò)好資源轉化文章(zhāng)

1月18日，2021年(nián)山東文化和(hé)旅遊工作會議在濟南舉行。會上公布的(de)一(yī)條信息引起各方關注：2021年(nián)山東計劃實施旅遊“全要素提升計劃”，啓動“文化資源轉化年(nián)”，抓好富有文化底蘊的(de)世界級旅遊景區和(hé)度假區培育以及國(guó)家級旅遊休閑城市和(hé)街區建設。

這是近年(nián)來山東文化和(hé)旅遊系統首次提出“文化資源轉化年(nián)”的(de)說法。目标很明确，即進一(yī)步加大力度，讓文化大省的(de)資源優勢變成發展優勢。

為(wèi)讓文化資源更好地(dì)服務于經濟社會發展，山東省文化和(hé)旅遊廳今年(nián)将編制《山東省紅(hóng)色旅遊發展規劃》《山東省自(zì)駕車旅遊總體規劃》，推動黃河、濱海、運河自(zì)駕風景廊道(dào)建設。做(zuò)好鞏固拓展文化旅遊脫貧攻堅成果與鄉村振興有效銜接，打造鄉村旅遊齊魯樣闆。策劃培育全省鄉村旅遊特色活動品牌，實施村莊景區化建設，培育一(yī)批全省鄉村旅遊重點村和(hé)精品文旅小鎮。制定文化和(hé)旅遊創意産品開發示範點認定标準，推動開展系列文創大賽，推出一(yī)批優秀文創機構和(hé)文創設計師，持續推進“文創産品進景區”系列活動。

多年(nián)的(de)實踐讓山東充分認識到資源有效轉化帶來的(de)文旅發展紅(hóng)利。2020年(nián)9月，在社會各領域積極推動産業複蘇的(de)關鍵階段，2020山東省旅遊發展大會舉行。大會由山東省委、省政府主辦，是十幾年(nián)來山東舉辦的(de)層次最高(gāo)、規模最大、參會人員最多的(de)一(yī)次旅遊大會。大會采取線上、線下相結合方式，創新舉辦開幕式及宣傳推介、工作會議、“一(yī)十百千萬”文旅嘉年(nián)華，以及大型交響音樂(yuè)會《黃河入海》、文化和(hé)旅遊部産業項目服務平台精品項目交流對接會暨山東省文化和(hé)旅遊投融資項目對接會、山東文化旅遊産品推介會等活動，提出山東文化旅遊發展“九大舉措”和(hé)“五個聚力”工作要求。

山東省文化和(hé)旅遊廳黨組書記、廳長(cháng)王磊說，借助2020山東省旅遊發展大會，400多個旅行團、上萬家文旅企業通過多種方式，近距離(lí)了解山東的(de)文化資源優勢，為(wèi)文化和(hé)旅遊産業的(de)交流合作奠定了基礎。

02

緊跟時代，推動百姓需求落地(dì)

2020年(nián)，在疫情給文旅市場帶來不利影響的(de)背景下，山東提前啓動第四屆“山東文化和(hé)旅遊惠民消費季”，省、市、縣三級發放使用惠民消費券1.5億元，直接帶動消費9.84億元，間接帶動消費115億元。

着眼于群衆新的(de)文化旅遊消費需求，山東還策劃開展樂(yuè)遊齊魯、樂(yuè)賞齊魯、樂(yuè)享齊魯、樂(yuè)購齊魯、樂(yuè)活齊魯、樂(yuè)智齊魯六大系列8793項主題活動，全省累計參與群衆達2.5億人次。此外，通過開展“山東人遊山東”“好客山東遊品荟”“六個一(yī)百自(zì)駕遊行動”“冬遊齊魯·好客山東惠民季”等活動，進一(yī)步激活文旅消費。

疫情防控不能放松。面對2021年(nián)文化旅遊行業的(de)諸多不确定性，山東省文化和(hé)旅遊廳近期提出，要創新開展第五屆“山東文化和(hé)旅遊惠民消費季”，加大市場化運作力度，打造永不落幕的(de)消費季。

山東省文化和(hé)旅遊廳産業發展處相關負責人介紹，今年(nián)，山東還計劃開展國(guó)家級夜間文旅消費集聚區申報工作，集中培育打造一(yī)批示範帶動效應強的(de)省級夜間文旅消費集聚區；推進“好客山東”文化旅遊主題信用卡發行，加強與中國(guó)銀聯及銀行機構的(de)溝通協調，迅速擴大發卡量，推出更多消費惠民措施。

03

智慧先行，提高(gāo)文旅融合水平

信息技術的(de)快速發展，讓群衆有了更多元的(de)精神文化需求。文化旅遊産品隻有提高(gāo)科技水平，順應時代發展趨勢，才能不斷增強吸引力。

在濟南工作的(de)孫曉是位“95後”，閑暇時間，她喜歡去(qù)博物館、圖書館逛逛。“現在博物館的(de)講解、圖書館的(de)借閱等實現了智能化，不需要再去(qù)找專門的(de)服務人員，很方便。”孫曉說，要是能有一(yī)款專門的(de)“山東旅遊”App，發布及時而全面的(de)信息，人們出去(qù)玩的(de)熱情應該會更大。

孫曉的(de)心願有望很快實現。王磊表示，2021年(nián)，山東計劃實施“好客山東 雲遊齊魯”智慧文旅工程，整合文化旅遊服務系統及相關數據資源，建設智慧旅遊雲平台，“五一(yī)”節前将上線運行，讓遊客“一(yī)機在手，暢遊山東”。同時，深化“互聯網+旅遊”發展模式，加快新技術場景應用，利用現代信息技術手段，打造一(yī)批旅遊景區智慧講解導覽樣闆和(hé)智慧旅遊示範村鎮，持續推動重點景區門票(piào)預約機制建設，打造智慧旅遊目的(de)地(dì)。推進“互聯網+演藝”，線上、線下結合舉辦展演展播，擴大優秀文藝作品的(de)覆蓋面和(hé)影響力。

為(wèi)進一(yī)步繁榮旅遊市場，山東從今年(nián)起組織實施旅遊質量提升三年(nián)行動，努力營造放心、安心、舒心的(de)消費環境。搭建信用文旅平台，建立旅行社、導遊信用檔案，推進信用分級分類管理(lǐ)。探索在重點旅遊城市建立旅遊服務隊伍，推廣“啄木鳥”“随手拍”旅遊志願服務模式，打造志願服務品牌。

今年(nián)山東将争取出台關于加快推進數字文化産業高(gāo)質量發展的(de)意見。探索構建具有山東特色的(de)數字文化創意創新創業服務平台，培育一(yī)批高(gāo)素質數字文化産業人才。建立文化産業新興業态企業庫，重點儲備一(yī)批帶動作用強、融合能力突出、輻射效應明顯的(de)新業态新模式重點企業。

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