人民日報發文：“十四五”期間旅遊業發展值得關注的(de)十個趨勢

發布日期：2021-01-25 09:23:00 來源：人民日報

 01 

關于環境和(hé)戰略變化：

要重視(shì)高(gāo)質量發展、呼應新發展格局

經過40多年(nián)的(de)發展，中國(guó)旅遊業取得了很好的(de)成績，這為(wèi)旅遊業未來發展打下了非常好的(de)市場基礎。

現在旅遊業在新的(de)發展時期面臨着新的(de)發展環境變化和(hé)發展目标的(de)調整。對于這個行業中絕大多數企業而言，最重要的(de)是如(rú)何在經曆了一(yī)個漫長(cháng)的(de)“寒冬”之後能夠再熬過眼前疫情反複、多地(dì)散發的(de)“倒春寒”，隻有熬過去(qù)、活下來，才能看到春天的(de)希望。

同時，未來旅遊業的(de)發展還要有更寬廣的(de)視(shì)野。要抓住十九屆五中全會《中共中央關于制定國(guó)民經濟和(hé)社會發展第十四個五年(nián)規劃和(hé)二〇三五年(nián)遠景目标的(de)建議》中提到的(de)“推動文化和(hé)旅遊融合發展，建設一(yī)批富有文化底蘊的(de)世界級旅遊景區和(hé)度假區，打造一(yī)批文化特色鮮明的(de)國(guó)家級旅遊休閑城市和(hé)街區，發展紅(hóng)色旅遊和(hé)鄉村旅遊”，呼應未來中國(guó)社會經濟發展的(de)核心與重點，重視(shì)高(gāo)質量發展、呼應新發展格局，突出文旅融合、強化文化認同，加快上雲用數賦智、推動數字科技創新；要認識到生活品質大提升、責無旁貸再啓程，人均收入再邁大台階、市場需求再築厚基礎，要在慶祝建黨百年(nián)、紅(hóng)色旅遊活躍，國(guó)家文化公園建設大力度、長(cháng)征國(guó)家文化公園出成效等重點方面出彩。

旅遊業的(de)發展一(yī)定要與國(guó)家“十四五”規劃和(hé)2013年(nián)遠景目标進行對标對表，旅遊行業要深入學(xué)習領會十九屆五中全會通過的(de)《建議》文件，這既是政治學(xué)習所要求的(de)，也是旅遊業更好發展所需要的(de)。如(rú)果《建議》裏提到的(de)未來城鄉居民收入将再上一(yī)個新的(de)大台階，将顯著壯大中等收入階層規模，那也就意味着整個旅遊消費的(de)市場基礎将更穩固，旅遊消費的(de)需求層次會發生大變化，那時的(de)旅遊供給還能跟現在一(yī)樣嗎？旅遊應該怎麽樣去(qù)創新求變、持續發展？這些都需要結合文件确立的(de)目标加以高(gāo)度關注。
 

 02 

旅遊行業何時重獲增長(cháng)：

取決于四個方面的(de)因素

對當下的(de)旅遊業來說，當然還有一(yī)個大家都高(gāo)度關注的(de)問題，那就是旅遊業究竟什麽時候才能好起來？旅遊行業在什麽時候才能重獲增長(cháng)？對此，大緻有四個方面需要考慮。

第一(yī)，取決于群體免疫完成的(de)時間。按我國(guó)現在疫苗大約80%保護率計算的(de)話，差不多需要85%的(de)人都接種疫苗之後才能達到66%的(de)群體免疫門檻。而現在我國(guó)接種疫苗的(de)人群是18-59歲，這部分人群遠達不到85%的(de)規模。盡管下一(yī)階段可(kě)能給59歲以上的(de)人群接種新冠疫苗，但這些人群的(de)疫苗數據還需要進一(yī)步積累、觀察。因此建立群體免疫還需要不短(duǎn)的(de)時間。“熬”，恐怕是當下最重要的(de)戰略。
 

第二，取決于消費者對疫情的(de)認知。就是人們對疫情反複性的(de)認知，這次散發性疫情對剛剛恢複起來的(de)出行信心顯然也是一(yī)個重要影響，人們對疫情的(de)認識也會趨向更為(wèi)謹慎。

第三，取決于産業生态重建的(de)進展，旅遊業的(de)下一(yī)步發展不是整裝待發獲取新勝利的(de)問題，而是要重整隊伍重拾舊(jiù)山河的(de)問題。旅遊産業生态的(de)重建顯然是一(yī)個更複雜的(de)問題。

第四，取決于各國(guó)疫情控制的(de)效果。我國(guó)旅遊業發展中還涉及到出入境市場，各國(guó)的(de)發展程度不一(yī)樣，各國(guó)獲得疫苗、接種疫苗的(de)進展也會不一(yī)樣，相互邊境開放的(de)時間自(zì)然也就存在不确定性。

 03 

發展中如(rú)何避免誤判：

關注疫情帶來的(de)變化

在進一(yī)步邁向行業複蘇也好、生态重建也好，都要考慮到如(rú)何避免誤判的(de)問題。

第一(yī)，要關注疫情帶來的(de)變化中有哪些是暫時性的(de)變化、有哪些是趨勢性的(de)變化。旅遊業的(de)未來究竟是應該避免類似新冠肺炎疫情這樣的(de)非常發性的(de)危機事件去(qù)做(zuò)綜合化的(de)發展，還是應該更多關注市場發展的(de)常規情況和(hé)規律而持續走專業化發展的(de)路子(zǐ)，這顯然是一(yī)個重要的(de)判斷。

第二，高(gāo)價格的(de)供給已經到了爆發增長(cháng)的(de)階段了嗎？2020年(nián)疫情影響下大量的(de)出境旅遊消費沒法出去(qù)了，這些人的(de)消費似乎促進了國(guó)內(nèi)高(gāo)價供給部門或産品的(de)迅速發展。這究竟是因為(wèi)人們更多地(dì)将高(gāo)價供給跟更安全的(de)衛生保障聯系在了一(yī)起，還是人們消費選擇發生了從大衆消費轉向高(gāo)價格消費的(de)階段性變化？在這個過程中會不會産生機會主義的(de)問題，這種機會主義的(de)“收獲”會不會延緩我國(guó)旅遊業在質量、秩序、規範等實質性改善方面的(de)努力？

第三，收購标的(de)湧現時會成為(wèi)收割者還是接盤俠？在疫情中，有很多企業市值持續下行甚至可(kě)能沒法堅持下去(qù)，市場上可(kě)供收購的(de)标的(de)會顯著增加。“别人貪婪時，我恐懼；别人恐懼時，我貪婪”。究竟如(rú)何面對并購市場的(de)這種變化，是幸運地(dì)成為(wèi)“收割者”還是不幸成為(wèi)“接盤俠”，很是考驗企業的(de)智慧。

第四，還有哪些方面需要深入思考？需要深入思考、理(lǐ)性判斷的(de)問題還有很多。比如(rú)，在旅遊産業生态受到疫情持續沖擊而被破壞之後，下一(yī)步旅遊業的(de)發展顯然不是簡單地(dì)推動産業生态的(de)恢複，而是要從産業生态重建的(de)角度去(qù)謀劃、推動，那麽重建的(de)方向是什麽、如(rú)何重建才能走得更好、走得更遠呢(ne)？

 04 

發展中有哪些機遇：

鄉村旅遊、近郊度假将成為(wèi)新的(de)發展機會

危”和(hé)“機”在某種程度上是辯證存在的(de)。困境中也有機遇，很多其他場合中不同的(de)專家有了不同的(de)分析，有些還可(kě)以再關注再琢磨。

比如(rú)圍繞自(zì)駕遊等新的(de)流動性特點抓住高(gāo)速公路服務區連鎖化經營和(hé)專業化供給能力切入的(de)可(kě)能性；在80後、90後甚至Z世代成為(wèi)主流消費人群的(de)情況下，面向消費信貸的(de)新市場如(rú)何做(zuò)好旅遊消費信貸、休閑娛樂(yuè)信貸（要注意将青年(nián)人吸引進互聯網這個“消費殿堂”之外的(de)社會責任）；國(guó)內(nèi)遊尤其是周邊遊發展中如(rú)何找到消費鏈的(de)切入機會，重塑供給鏈、價值鏈、利潤鏈，避免旺了别家的(de)丁不旺自(zì)家的(de)财。

鄉村旅遊、近郊度假将成為(wèi)新的(de)發展機會，精緻民宿、精緻生活将成為(wèi)新的(de)方向，在這個過程中如(rú)何抓住新時代鄉村振興中旅遊發展的(de)機遇（當然前提是鄉村土地(dì)制度尤其是宅基地(dì)制度的(de)改革為(wèi)鄉村旅遊化、休閑化、度假化發展創造條件，為(wèi)鄉村居民财産性收入、要素性收入奠定基礎。土地(dì)沒有産出能力、增值能力，土地(dì)就不可(kě)能真正成為(wèi)鄉村居民的(de)最後保障）。

 05 

未來旅遊業展望：

這十大新趨勢值得關注

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