圖2 2020年(nián)“四川文旅”抖音号在主要月份的(de)視(shì)頻播放次數



圖3 2020年(nián)“四川文旅”抖音号在主要月份的(de)粉絲數

2020年(nián)1月，“好客山東”抖音号共發布視(shì)頻40條，播放量達6227844次，粉絲數為(wèi)392300個；2020年(nián)12月，“好客山東”抖音号共發布視(shì)頻83條，播放量為(wèi)19234581次，粉絲數為(wèi)829567個。雖然“好客山東”抖音号的(de)粉絲數在一(yī)年(nián)內(nèi)實現了翻番，但增長(cháng)後勁弱于“四川文旅”抖音号。

圖4 2020年(nián)“好客山東”抖音号在主要月份的(de)視(shì)頻播放次數

2020年(nián)12月，共有23個省級文化和(hé)旅遊主管部門的(de)抖音号發布了視(shì)頻。其中，“悠遊吉林”最多，為(wèi)584條，“黑龍江省文化和(hé)旅遊廳”最少，隻有1條；“四川文旅”播放次數最高(gāo)，為(wèi)5962.5萬次，“黑龍江省文化和(hé)旅遊廳”最少，為(wèi)5723次。

2020年(nián)12月，點贊次數排在前10的(de)省級文化和(hé)旅遊主管部門的(de)抖音号分别是：四川文旅、好客山東、中國(guó)西藏旅遊、悠遊吉林、福建省文化和(hé)旅遊廳、廣西文化和(hé)旅遊廳、江西風景獨好、水韻江蘇、北京旅遊。

2020年(nián)12月，粉絲數排在前10的(de)省級文化和(hé)旅遊主管部門的(de)抖音号分别是：好客山東、四川文旅、福建省文化和(hé)旅遊廳、陝西旅遊、水韻江蘇、悠遊吉林、北京旅遊、中國(guó)西藏旅遊、河北旅遊。

總體來看，在2020年(nián)12月的(de)省級文化和(hé)旅遊主管部門的(de)抖音号中，“四川文旅”和(hé)“好客山東”處在第一(yī)梯隊，“悠遊吉林”“河北旅遊”“如(rú)意甘肅”“北京旅遊”“中國(guó)西藏旅遊”“水韻江蘇”“福建省文化和(hé)旅遊廳”和(hé)“江西風景獨好”等處在第二梯隊，“青海文化旅遊”“安徽文旅”“海南旅文”“湖南公共文旅雲”“新疆是個好地(dì)方”“黑龍江省文化和(hé)旅遊廳”“河南省文化和(hé)旅遊廳”“貴州省文化和(hé)旅遊”等處在第三梯隊，而廣東省、湖北省、遼甯省、上海市的(de)文化和(hé)旅遊主管部門的(de)抖音号運營還處于空白狀态。
 

表1 2020年(nián)12月省級文化和(hé)旅遊主管部門抖音号的(de)主要傳播數據指标

二、地(dì)級文化和(hé)旅遊抖音傳播力指數

按照中國(guó)現行的(de)行政區劃，地(dì)級行政區包括地(dì)級市、地(dì)區、自(zì)治州、盟四種。截至2019年(nián)12月31日，全國(guó)共有地(dì)級行政區劃單位333個（不包括港澳台）。其中，293個地(dì)級市，7個地(dì)區，30個自(zì)治州，3個盟。2020年(nián)1月，共有188個地(dì)級行政區的(de)文化和(hé)旅遊主管部門開通了抖音号，占總體的(de)64.2%，其中有66個賬号沒有更新內(nèi)容。
 

表2 2020年(nián)1月地(dì)級文化和(hé)旅遊抖音傳播力指數 TOP20 主要傳播數據指标

2020年(nián)12月，開通抖音号的(de)地(dì)級行政區的(de)文化和(hé)旅遊主管部門達243個，占總體的(de)82.9%，其中有60個賬号沒有更新內(nèi)容。排在前兩位的(de)“濱州文化旅遊”和(hé)“濟南市文化和(hé)旅遊局”當月播放量均超4000萬次，粉絲超20萬個。


表3 2020年(nián)12月地(dì)級文化和(hé)旅遊抖音傳播力指數 TOP20 主要傳播數據指标
 

綜合全年(nián)的(de)傳播數據來看，2020年(nián)地(dì)級行政區文化和(hé)旅遊主管部門的(de)抖音傳播力指數TOP10排序為(wèi)：濱州文化旅遊、遂甯文旅、濟南市文化和(hé)旅遊局、文旅聊城、濰坊文旅、淄博文旅、唐山文化旅遊、文旅泰安、遼陽文旅、文旅開封。


 

圖6 2020年(nián)地(dì)級文化和(hé)旅遊抖音傳播力指數TOP10

 

三、縣級文化和(hé)旅遊抖音傳播力指數

2020年(nián)1月，縣級文化和(hé)旅遊主管部門開通抖音号的(de)有605個，239個賬号有內(nèi)容更新，366個賬号無內(nèi)容更新，文化和(hé)旅遊抖音傳播力指數排在前10位的(de)分别是：掌上萊蕪、中國(guó)最美的(de)鄉村—婺源、曲江文旅局官方、赤峰紅(hóng)山文旅、敦煌文化旅遊、濟源旅遊、Come on北碚、溆浦旅遊、純淨荔波、廣西鍾山旅遊。其中，“掌上萊蕪”當月視(shì)頻播放量達1700萬次。

2020年(nián)12月，縣級文化和(hé)旅遊主管部門開通抖音号的(de)達940個，比2020年(nián)1月增加335個，文化和(hé)旅遊抖音傳播力指數排在前10位的(de)分别是：玩轉梅河口、康養汶川、漠河文體旅遊局、東陽文化旅遊體育、曲江文旅局官方、掌上萊蕪、萬山群島、度假西海岸、南川文旅、溆浦旅遊。其中，“玩轉梅河口”當月的(de)播放量達4485.7萬次。
 

表4 2020年(nián)12月縣級文化和(hé)旅遊抖音傳播力指數 TOP20 主要傳播數據指标

綜合全年(nián)的(de)傳播數據來看，2020年(nián)縣級文化和(hé)旅遊主管部門的(de)抖音傳播力指數TOP10排序為(wèi)：掌上萊蕪、康養汶川、舟山普陀文旅、梅裏斯文體旅、玩轉梅河口 、資溪文旅、曲江文旅局官方、彭水文旅、徐州鼓樓文旅、漠河文體旅遊局。
 

圖7 2020年(nián)縣級文化和(hé)旅遊抖音傳播力指數TOP10

綜合以上分析可(kě)以看出，2020年(nián)各級文化和(hé)旅遊主管部門對抖音平台的(de)重視(shì)程度明顯提升。從開通抖音号的(de)數量來看，2020年(nián)12月與2020年(nián)1月相比，省級增加了1個，地(dì)級增加了55個，縣級增加了335個。從各級文化和(hé)旅遊主管部門的(de)抖音号運維情況來看，四川和(hé)山東兩地(dì)的(de)抖音号比較活躍，各項數據指标都比較靠前，而浙江、廣東等旅遊強省的(de)抖音号運維則略微落後。總的(de)來說，無論是傳播量、互動性，還是綜合影響力，抖音都和(hé)微信公衆号等旅遊新媒體有着較大的(de)差距。對各級文化和(hé)旅遊主管部門來說，改變傳統意識，加強對短(duǎn)視(shì)頻制作的(de)投入力度，提升專業化水平，是增強其短(duǎn)視(shì)頻傳播力和(hé)影響力的(de)重要途徑。

文化和(hé)旅遊新媒體傳播力指數研究課題組成員構成如(rú)下：

孫若風 全國(guó)旅遊标準化技術委員會主任委員、文化和(hé)旅遊部科技教育司原司長(cháng)

劉志明 中國(guó)社會科學(xué)院中國(guó)輿情調查實驗室首席專家

班若川 中國(guó)旅遊報社策劃總監

汪   抒 微博副總編輯、微博智庫主編

高(gāo)   威 微熱點大數據研究院副院長(cháng)

郎清平 清博大數據CEO

宗利軍 清博大數據文旅事業部總經理(lǐ)

王   博 北京字節跳動內(nèi)容與合作運營總監

郭曉波 問卷網（北京）CEO，城市文旅大數據中心主任

Sandy  SANDY 國(guó)際社交媒體工作室CEO