魏小安：城市大休閑和(hé)鄉村微度假是旅遊兩大新賽道(dào)

發布日期：2022-08-03 15:05:15 來源：孔子(zǐ)文旅集團

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本文為(wèi)中國(guó)旅遊協會休閑度假分會會長(cháng)魏小安在全國(guó)休閑度假行業企業及專家座談會上的(de)發言。

旅遊是一(yī)個市場化極強的(de)行業，不能把所有的(de)希望都寄托在政策扶持上。目前旅遊企業面臨的(de)最大問題是疫情的(de)管控方式，隻要管控方式調整一(yī)下市場就能複興。他認為(wèi)，現階段旅遊企業應遵循“疫來我停，疫走我起，以快制快，以變應變”的(de)十六字方針。三年(nián)疫情，旅遊泡沫化的(de)東西基本沒有了，到今天還能撐住的(de)企業疫情過去(qù)後就能有大發展。泡沫過去(qù)，新的(de)賽道(dào)産生，轉折的(de)态勢開始出現。

他提醒，這個階段需要警惕的(de)幾件事情。一(yī)是“世界級”泛濫，尤其是世界級旅遊景區和(hé)旅遊度假區的(de)說法缺乏理(lǐ)論支撐，從總量上說“世界級”就不可(kě)能多。二是遍地(dì)開花的(de)“夜經濟”，夜經濟一(yī)定要重點發展，沒有相應的(de)市場支撐，夜經濟是無法做(zuò)起來的(de)。三是元宇宙、AR和(hé)VR，從旅遊來說，工具化可(kě)能是對的(de)，但産品化是有問題的(de)。四是康養産業，其核心是适應康養産業的(de)社會環境和(hé)完善的(de)服務體系，而不是房地(dì)産的(de)開發。

随着這兩年(nián)市場的(de)變化，他認為(wèi)真正的(de)新賽道(dào)有兩條，一(yī)條是城市大休閑，一(yī)條是鄉村微度假。這兩個賽道(dào)的(de)領域非常廣泛。例如(rú)城市大休閑賽道(dào)對應的(de)城市有機更新項目，成功概率都很大，原因在于土地(dì)免費、位置較好、基礎設施完善。而鄉村微度假賽道(dào)對應的(de)鄉村民宿、木屋這兩年(nián)也極為(wèi)火爆，一(yī)房難求。這樣的(de)項目對應了需求的(de)轉向，也對應了未來。

最後，魏小安會長(cháng)對旅遊企業現在與未來的(de)發展方向給出了幾點建議：

一(yī)是穩基礎，需要做(zuò)到穩資産、穩骨幹；

二是抓機會，機會會不斷産生，要看如(rú)何把握；

三是走新路，核心是把市場看準，細分化做(zuò)到位；

四是創模式，将産品打造成作品，通過一(yī)定程度的(de)積累形成模式。

旅遊企業要對應現在、對應未來，認真總結好發展過程中的(de)亮(liàng)點，一(yī)個新的(de)局面就在我們的(de)眼前。

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